Un nouveau livre blanc pose la question directement : faut-il choisir entre SEO et GEO, ou les deux peuvent-ils coexister ? Maxime Doki-Thonon (CEO de RocketLinks) et Sylvain Peyronnet (CEO de Babbar) y répondent chiffres à l’appui. Google reste utilisé environ 15 fois plus que ChatGPT. Les moteurs traditionnels dominent toujours les requêtes transactionnelles. Pour autant, les LLM s’imposent comme un canal d’acquisition que tu ne peux plus ignorer si tu travailles le Search.
Voici ce que ce document apporte de concret, et pourquoi ça compte pour ton site.
Ce que contient ce livre blanc SEO + GEO
Le document, intitulé SEO + GEO : dominer le Search à l’ère de l’IA générative, est disponible gratuitement via Abondance. Il couvre quatre axes principaux.
L’anatomie des recherches IA
Le livre blanc décrit le fonctionnement interne des LLM, du traitement du prompt jusqu’à la recherche web en temps réel. Il s’attarde notamment sur le mécanisme de fan-out, qui explique comment un modèle génératif décompose une requête complexe en sous-requêtes pour aller chercher ses sources. J’ai déjà couvert ce sujet en détail dans mon article sur le query fan-out et la sélection des sources par les IA. Ce livre blanc va dans la même direction, avec un regard orienté praticien.
Les algorithmes RRF et MMR
C’est l’un des points les plus instructifs du document. Les LLM n’utilisent pas un classement linéaire comme une SERP classique. Deux algorithmes jouent un rôle clé :
- RRF (Reciprocal Rank Fusion) : agrège plusieurs listes de résultats en tenant compte de la régularité des citations d’une source sur plusieurs sous-requêtes, pas uniquement de sa position absolue.
- MMR (Maximal Marginal Relevance) : favorise les contenus à la fois pertinents ET originaux par rapport aux autres sources déjà sélectionnées.
Concrètement, cela veut dire qu’être cité souvent et apporter un angle différent prime sur le fait d’être numéro 1 sur une seule requête. C’est une rupture nette avec la logique SEO classique, et ça mérite qu’on l’intègre dans sa stratégie de contenu.
La conception de la “mention idéale”
Le livre blanc introduit le concept de Strategic Text Sequencing (STS) : la façon dont tu structures une mention dans un texte influence la probabilité qu’un LLM la retienne et la restitue. Ce n’est pas de la magie. C’est de la lisibilité structurée pour des systèmes qui segmentent et pondèrent les blocs de texte.
Les auteurs croisent ce principe avec l’EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness), non pas comme un signal externe à construire, mais comme quelque chose à rendre lisible directement dans le contenu. Pour aller plus loin sur l’EEAT et la façon dont le contenu IA peut manquer cet objectif, mon article contenu IA et SEO reste une lecture utile.
La synergie netlinking et GEO
C’est probablement la conclusion la plus importante du livre blanc. Les auteurs affirment que l’acquisition de liens et de mentions sur des sites d’autorité reste le levier principal pour influencer les modèles génératifs. Le netlinking n’est pas mort. Il change de cible : il pèse désormais autant pour les LLM que pour Google.
Si tu débutes sur la construction de backlinks, mon guide pour obtenir des backlinks quand on débute couvre les bases. Pour ce qui est des synergies SEO et canaux adjacents, l’article SEO et affiliation : pourquoi les faire travailler ensemble montre aussi comment les deux logiques se rejoignent.
Ce que ça change pour toi concrètement
Si tu gères un site de niche ou un blog affilié, voici les implications pratiques de ce que le livre blanc enseigne.
Tu dois arrêter d’optimiser uniquement pour la position #1. Les mécanismes RRF et MMR des LLM récompensent la présence régulière et l’originalité, pas la domination d’un seul mot-clé. Diversifie tes angles de contenu.
La structure de tes textes compte pour les LLM. Un contenu clair, segmenté, qui pose une affirmation avant de la développer, a plus de chances d’être extrait et restitué par un modèle génératif. Ce n’est pas différent d’écrire pour la lisibilité humaine, mais c’est conscient.
Les mentions sur des sites tiers comptent autant que les liens. Une citation de ta marque ou de ton site dans un article d’autorité, même sans lien, peut peser dans la façon dont un LLM te perçoit. Cela change l’angle de tes campagnes de relations presse ou de guest posting.
Le SEO traditionnel reste ton socle. Google reste dominant sur les requêtes à intention transactionnelle. Comme je l’ai analysé dans l’article sur le trafic IA versus trafic organique, le trafic issu des LLM suit des règles différentes. Tu dois gérer les deux en parallèle, pas choisir l’un contre l’autre.
Mon avis
Ce livre blanc est solide. Il évite le discours catastrophiste sur “la fin du SEO” et apporte des concepts actionnables, notamment sur RRF, MMR et le STS. Je nuancerais un point : les données sur l’impact mesurable du STS sur le taux de citation dans les LLM ne sont pas sourcées de façon externe dans l’extrait disponible. C’est une observation empirique des auteurs, pas encore une donnée vérifiée à grande échelle. À prendre comme une piste sérieuse, pas comme une certitude.
Pour les équipes et freelances SEO qui veulent intégrer la dimension GEO sans tout remettre à plat, c’est une lecture que je recommande. Pour ce type de stratégie transversale, je travaille aussi ces sujets via mon agence AskOptimize.
Information & avertissement
Cet article contient des liens d’affiliation. Si tu passes commande via ces liens, je touche une commission sans coût supplémentaire pour toi. L’analyse éditoriale reste indépendante de toute relation commerciale.
FAQ
GEO, c’est quoi exactement ?
GEO signifie Generative Engine Optimization. C’est l’ensemble des pratiques qui visent à rendre un contenu ou une marque visible dans les réponses générées par les LLM (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.), par opposition au SEO qui cible les moteurs de recherche classiques.
Les LLM remplacent-ils Google pour les recherches transactionnelles ?
Non, selon les données citées dans ce livre blanc. Google reste utilisé environ 15 fois plus que ChatGPT. Les requêtes avec intention d’achat restent majoritairement traitées via les moteurs traditionnels. Les LLM captent davantage les requêtes informationnelles complexes.
Qu’est-ce que le Strategic Text Sequencing (STS) ?
C’est une méthode de structuration du texte qui place les affirmations clés de façon à maximiser leur probabilité d’extraction par un LLM. Un modèle segmente et pondère les blocs de texte : une phrase bien positionnée en tête de paragraphe a plus de chances d’être retenue et restituée.
Le netlinking est-il encore utile à l’ère des LLM ?
Oui, et le livre blanc l’affirme clairement. Les liens provenant de sites d’autorité influencent toujours les LLM, qui s’appuient sur les données d’entraînement et les sources récupérées via web search. Les mentions non linkées comptent aussi de plus en plus.
Où télécharger ce livre blanc SEO + GEO ?
Il est disponible gratuitement sur le site d’Abondance, via un formulaire de téléchargement. Le lien direct se trouve dans l’article de présentation publié par Abondance sur leur site officiel.
