Un test annoncé aux États-Unis
OpenAI a annoncé le 5 octobre 2026 un format de publicités visuelles dans ChatGPT. L’expérimentation doit commencer plus tard en octobre aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs. Elle concernera initialement la génération d’images, selon l’annonce officielle.
Les publicités seront identifiées et séparées de l’image en cours de création. OpenAI affirme également que la publicité n’influence pas les réponses de ChatGPT. Il s’agit d’un test à venir, pas d’une disponibilité générale. Son ouverture en France n’est pas confirmée.
Des rapports au-delà du clic
En parallèle, OpenAI élargit ses outils de mesure. Pixel et Conversions API permettent de suivre des actions comme les achats, inscriptions ou demandes de contact. Des intégrations avec Hightouch, Tealium et LiveRamp facilitent la transmission des données de conversion, explique le billet OpenAI Ads.
Pour les rapports, les annonceurs peuvent choisir une fenêtre d’attribution après clic et inclure une fenêtre d’un jour après une impression sans clic admissible. Ces paramètres changent l’attribution affichée, pas la manière dont les campagnes sont optimisées. Event Quality Score aide à évaluer la qualité des signaux transmis.
Mesurer ne signifie pas prouver un gain
Une conversion attribuée à une annonce ne démontre pas, à elle seule, qu’elle aurait été absente sans publicité. OpenAI indique que ses travaux d’incrémentalité, notamment les expériences géographiques, restent à un stade précoce. Cette distinction compte pour interpréter les résultats d’un canal publicitaire.
Des pilotes avec DoubleVerify et IAS doivent aussi évaluer l’adéquation des placements aux exigences des marques, dans un environnement contrôlé sans accès aux conversations privées. Ce ne sont pas des contrôles généralisés déjà déployés.
Pour les éditeurs et annonceurs français, l’actualité porte donc sur l’acquisition payante, pas sur le référencement naturel ni un nouveau programme d’affiliation. Elle ne permet de garantir ni accès au format visuel en France ni amélioration des revenus.
