Google Ads introduit deux réglages pour orienter la diffusion entre canaux : leur priorité et une allocation budgétaire facultative. Annoncées le 14 octobre 2026, ces fonctions commencent à être déployées le 15 octobre, progressivement sur plusieurs mois. Leur présence peut donc varier selon les comptes.
Financer certains canaux en premier
Selon l’annonce de Google, les canaux classés en priorité haute sont financés avant ceux en priorité basse, dans le respect des objectifs de CPA ou de ROAS de la campagne. Tous sont initialement en priorité haute.
Pour Performance Max, les surfaces Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover constituent un groupe de canaux Google : ce réglage ne permet pas de les arbitrer séparément. Google précise également que la priorisation seule ne devrait généralement pas modifier le CPA ou le ROAS d’une campagne qui n’est pas limitée par son budget.
Un pourcentage, pas un plafond garanti
L’allocation facultative définit un pourcentage du budget quotidien moyen destiné aux canaux de priorité basse. Ce pourcentage ne porte pas sur les dépenses réellement constatées. La documentation Google Ads précise qu’il s’agit d’une limite appliquée au mieux : elle peut être dépassée et la part inutilisée n’est pas reportée.
Une distinction compte : Demand Gen bénéficie de la priorisation, mais pas de l’allocation budgétaire. La documentation indique aussi que la prise en charge par l’API et Google Ads Editor est à venir.
Un changement à anticiper pour Display
À partir de février 2027, Google prévoit de remplacer le réglage Display Expansion des campagnes Search par ces nouveaux contrôles. Pour conserver la configuration actuelle correspondante, l’entreprise indique une priorité basse et une allocation de 50 % pour Display. Ce paramétrage de continuité n’est pas une recommandation universelle de répartition du budget.
