Microsoft Advertising annonce la disponibilité générale de ses « Optimization experiments » pour les campagnes Search, Shopping, Audience et Performance Max. Cette évolution figure dans son billet officiel du 30 septembre 2026.
Comparer une variante à une référence
Le dispositif permet de mener des tests A/B contrôlés sur les enchères, le ciblage ou les créations publicitaires. Une page de résultats unifiée présente l’expérience et la configuration initiale côte à côte. L’idée est de comparer un changement avant de l’appliquer plus largement.
Search Engine Roundtable corrobore l’annonce le 1er octobre et décrit une campagne témoin comparée à une variante. Le média indique qu’un test peut être arrêté, ou qu’une variante concluante peut être appliquée à la campagne initiale.
Quatre types de campagnes concernés
L’annonce cite expressément Search, Shopping, Audience et Performance Max. Elle indique également qu’un changement jugé concluant peut servir à créer une nouvelle campagne. Cela ne signifie pas que tout réglage ou toute campagne est automatiquement admissible.
Le billet ne détaille pas, dans cette section, les conditions par pays, la durée des expériences ou leurs critères statistiques. La documentation technique liée n’était pas consultable lors de notre vérification. Nous ne pouvons donc pas confirmer ici une répartition précise du trafic ou du budget.
Une méthode, pas une promesse de rendement
Notre lecture : pour un professionnel de l’affiliation qui achète de la publicité, ce cadre aide à examiner une hypothèse face à une référence. Il ne prouve pas qu’une nouvelle enchère ou création améliorera les résultats. La disponibilité d’un outil de test ne garantit ni hausse du retour sur investissement ni accès immédiat pour chaque compte.
